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互联网拥抱单身经济,单身汪缘何成为“香饽饽”?

2019-11-21 点击:993

有人说,从世界不再害怕孤独的那一刻起,一切都会变得越来越有趣。 让我们按照这个逻辑来看周围的环境。似乎也有一些有意义的东西。

不再害怕孤独,这种变化首先反映在消费者行为上 根据Tmall发布的最新数据报告,“一人经济”受到重创。在过去的一年里,迷你微波炉和洗衣机的销量分别增长了970%和630%。 “一个人”产品的销售量显著增加。微包装大米和红酒的销量最快。社会属性最强的火锅明显减少。快餐火锅买家数量同比增长208%

今天,单一经济不再是一个奇怪的概念 民政局最近公布的统计数据显示,我国目前有2.4亿单身成年人,平均年龄为27岁。一线城市甚至推迟到近30年。 超过7700万人独居,预计到2021年将增至9200万人。

在这种情况下,各行各业都在利用这种情况,积极拥抱单身。不管是什么样的食物、衣服、住房和交通工具,许多“又小又漂亮”的树枝都被折断了。 互联网一直在努力改变每一个出口的顶部,当拥抱单一经济时,也上演了戏剧性的一幕。

单个群组“反馈”互联网

“游戏不好玩吗?手机不容易刷吗?这出戏很难理解吗?还是四季豆看起来不好?生活是美好的,为什么我要坠入爱河?”这就是27岁的酒店前台经理肖克拒绝和家人安排相亲的原因。 笑话是笑话,但这句话近年来已经成为许多人享受单身生活的标准答案。

虽然互联网提前占据了大多数人的闲暇时间,但它自然会把孤独排除在外。 此前,国家黄金消费研究中心发布了《2019年单身经济专题分析报告》,在其报告中指出,互联网产生的电子竞赛、二次和长短视频已经成为单身人士精神消费的重要组成部分。害怕空闲时间减少是单身人士放弃婚姻的主要原因之一。

未婚的晓伟是一家酒吧的常驻歌手。“现在很多人提倡单身,说白了,还是因为日常生活不像以前那么无聊了!只要你有手机,你就可以过一辈子。你为什么要结婚?”

忙碌、充实、有趣、丰富的业余时间等因素构成了单身汉制度 互联网不会忘记拥抱单一经济。很难想象,与社会和经济因素相比,被互联网微妙改变的生活方式也在“帮助”单一主义。

也许这是互联网和单身人群之间特殊而亲密的关系。形成了一定规模效应的单一经济也在“滋养”互联网,并已成为某些产品用户肖像不可分割的一部分。

人工智能媒体咨询调查显示,2019年,最受单身用户欢迎的十大应用广泛且平均地与各种行业相关,包括零售分销、约会和社交网络以及在线旅游。 前五名分别是“饥饿”、“美团”、“灵魂”、“镇恶”和“陌生人”

另一方面,微软发布了一款名为“小冰”(Little Ice)的机器人,这款机器人非常受单身人士的欢迎,已经成为虚拟服务的一个典型例子。2017年中国手机游戏用户中,25-35岁的单身人群比例达到45.88%,销售额超过530亿元。据悉,从美团电平发布的2018年外卖数据来看,2017年20-30岁的单身人士占订单量的65%,外卖消费成为主流。

此外,值得一提的是,单身人士正逐渐成为财务管理的主力军。媒体数据显示,2019年,62.4%的中国单身网民有理财习惯,比非单身网民高出11.9%。一半以上的单身互联网用户平均每月的金融投资在3001-9000元之间。

显然,这是一个广义的群体。他们的吸引力圈很广,甚至可以间接产生下一个一维经济集团,如宠物经济。根据《2017 年宠物主人画像报告》,宠物饲养群体中单身者的比例高达41.4%,这有力地表明他们的创造力有无限的可能性。

另一方面,互联网经常关注当前的消费趋势,甚至有时会促使一个群体分解需求。这种单一的力量显然已经提前成熟,这一点从广泛的有效反馈中可以看出。

互联网上的“单身者的悲伤”。

当庞大的单身大军涌入互联网时,有一个角落被在线婚姻市场“爱情”遗忘了 根据传统逻辑,这应该是受单一人口扩张影响最直观的行业。然而,事实很有趣。

此前,人工智能媒体数据调查显示,随着我国单身人口的持续增长,2016年中国移动约会社交市场规模达到28.04亿,比2015年增长36.1%,2019年整体市场规模预计将超过50亿 尽管市场已经升温了很长时间,但行业参与者仍在寒冷的冬天苦苦挣扎,整体水平仍处于下降状态,甚至被外界打上了“葬礼”的标签。

换句话说,单一经济体的广泛覆盖似乎并没有给该行业蒙上阴影。

相关数据显示,百合网2013年至2016年继续遭受损失,损失金额从3306万元增加到1.14亿元。 行业领先者镇爱在2015年至2016年期间仍遭受亏损,分别亏损1.41亿元和1.25亿元。 根据《缘分》2018年首次公开募股招股说明书,缘分的每月直播用户从“800多万”下降到“近500万”

事实上,除了持续的高损失和用户数量的严重减少之外,为婚姻平台获取客户的成本也在逐年增加。从2015年到2017年的三年里,为有缘网络获取客户的成本从50元增加到了100元 易观国际发布的数据显示,用户在3个月内打开约会应用的平均次数只有60次左右,一些小型约会应用的打开频率甚至更低。

也许,一方面,潜在的用户群正在扩大;另一方面,爱情和婚姻的社会观念往往支离破碎,意识薄弱。 简而言之,在繁荣的单一经济下,目标客户导向的准确在线约会平台并没有被太多搅动。 在“一人食品”的销量仍然很高的时候,单身也成为年轻人追求的时尚理念。现在回头看网上婚姻市场,恐怕我每一步都要更加谨慎。

当然,如果没有网上约会是当前单一经济中的一大遗憾,那么互联网上的“单身的悲伤”就远远超出了这一点。毕竟,该行业的萧条也离不开平台本身。 撇开商业方面不谈,互联网创造的虚拟世界已经成为无可逃避的原罪,无助而被动。

日本的经验表明,年轻人越来越不愿意坠入爱河,因为他们可以在动画、游戏或追逐明星等虚拟环境中轻松直接地获得情感满足。 中国也不例外。来自36Kr的调查数据显示,只有11.06%的二级人口已婚。 根据国家统计局上海调查办公室进行的一项调查,上海的年轻人(15-34岁)平均每天花16分钟进行离线社交。

此外,根据BOSS去年8月发布的《2018中国职场青年感情状态调查》,互联网行业的单身率高达44% 值得注意的是,网民单身的原因几乎是一样的。70%的人不擅长与异性交流,他们的社交圈过于封闭。

虽然生活方式带来了生活观念的改变,但另一方面,我们不得不承认,在单一经济的背后,隐藏在虚拟网络中的对现实社会的怯懦和抵制是不可忽视的。 也许,这就是“单一回归”的真正含义

资本价值、社会价值、自我价值.

目前,单一经济似乎已成为“群星捧月”的趋势,商机接踵而至,消费服务向“小时代”迈进 微火锅的趋势尤为明显,海底捞、紫河壶、莫小贤等品牌纷纷推出新品种。今年2月,中国武汉开了一家网格型火锅店,用餐者有自己独立的小隔间。 《孤独经济白皮书》显示,房地产行业专门为独居者推出了价格约为40平方米的小型公寓。

近年来,当资本追求单身时,不乏外界的“唱衰”。在很大程度上,这是出于对社会价值的考虑。根据长期和短期利益的比较,如果单一经济体没有取得进展,它似乎已经倒退。

2016年,日本著名管理科学家大前研一发表《低欲望社会》,副标题为“野心的时代”这本书强调了这样一个现实,即日本单身人口的增长和出生人数的减少已经影响了经济。 相比之下,在中国,对于单一经济的价值和意义有不同的看法。

中国社会科学院的张宁博士说:越来越多的单身人士对经济的负面影响大于正面影响。因为单身的人比已婚的同龄人面临更少的责任,所以很容易形成对生活的懒散态度,这很容易转化为缺乏工作动力。

而郭泰君安分析师徐萌认为,从中国单身人士的画像来看,高可支配收入、高消费倾向和个性化消费需求是其主要特征,其年消费规模可达13万亿元。因此,单一经济包含巨大的消费机会

诚然,这两种立场是不同的,我们没有直接的证据来证明哪一种是对的或错的,但仔细想想单身是什么样的现实受到高度尊重和反映。在此之前,张宁的言论在网上引起了很多不满。婚姻成本和婚后的经济压力进一步推动了正反双方矛盾的升级。围绕实际问题,双方从一方走到另一方。

观察你周围的单身人士,在“一人吃饱,全家不饿”的前提下,消费者行为自然多样化 根据《2019年单身经济专题分析报告》,单身人士的消费特点概括为四点:花钱买方便,花钱取悦自己,花钱买维生,花钱买未来。

也许,正如徐萌所说,单一经济体中存在巨大的消费机会。消费方向的改变给了市场无限的想象空 然而,这只是从资本的角度。我们不能从某个角度来看待这种社会现象,而不撇开总体环境。 对单身人士来说,即使他们有社会宽容,经济的严酷也创造了他们。

同样,这是最好的时候也是最糟糕的时候

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