你所在的位置: 首页 > 正文

2019年,中国汽车市场状况如何

2019-12-28 点击:1266

2018年,中国汽车市场的增长趋势面临严峻挑战。汽车制造商和经销商应根据汽车市场的发展情况及时调整策略,并提前进行安排。

近日,尼尔森以“区域汽车市场和消费者特征”为主题,从中国各地区汽车销量、消费者购买偏好、汽车售后维修渠道等方面分析了中国汽车市场的新趋势。 尼尔森建议制造商和经销商针对不同地区开展产品差异化营销,整合线上和线下多元化推广渠道,通过数字化重塑消费者体验,解决消费者痛点。 以下是十亿欧洲智囊团带给你的精选股票。

在上下班高峰期,“地铁太拥挤,开车太堵塞”已经成为大城市居民的“必修课”。 目前,中国巨大的汽车拥有量得益于近年来汽车工业的稳步发展。 2018年汽车市场的现状如何?

近日,尼尔森受邀出席2018中国汽车流通产业年会暨博览会,并在主题为“区域汽车市场与消费者特征”的区域市场差异化研究论坛上分析汽车市场新趋势

市场增长

在过去长时间两位数的增长后,汽车市场在2017年开始进入低速增长 与过去相比,“九金十银”的热销局面不复存在。 现在已经进入2018年第四季度中期。目前,中国汽车市场的增长趋势面临严峻挑战。

2018年,亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

尽管截至2018年9月,中国乘用车市场的库存约为2.3亿辆 然而,与发达国家相比,仍有巨大的发展空

区域差异

从区域市场来看,南北发展趋势有很大差异 就目前的发展形势而言,南方比北方好,东方比西方好。

华南地区有很多优势,如净人口流入,人均可支配收入较高,与其他地区相比保持较高的增长 2018年前9个月,华南地区的增长率为4.3%。增长率主要来自广东省和广西省,其中广东省表现特别好,同比增长率为7% 西南地区的市场增量主要来自重庆 华中三省的销量相对稳定,也是一个各种品牌混战的市场。他们将来肯定会成为各种公司的目标。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

新能源汽车

在全国新能源汽车市场表现上,虽然新车销量呈现快速增长趋势,但区域发展不平衡,主要集中在珠三角、长三角和中西部地区。

亿欧智库:亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

尼尔森的研究显示,中国消费者对新技术的接受程度很高,46%的用户愿意接受混合动力汽车,23%的用户愿意接受插电式混合动力汽车。 对无人驾驶的兴趣也很高,超过80%的用户愿意尝试无人驾驶汽车。

关注焦点

在全国范围内,消费者买车时关注的因素存在一些地区差异,但总体而言,安全性(44%)、舒适性(34%)和质量(31%)是消费者最重要的因素。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

“购车渠道”从购车消费渠道来看,除了4S店外,其他购车渠道也出现了一定的增长。 这表明,在未来买车时,消费者将有一个多样化的渠道选择。

其中,制造商官方支持的汽车专业媒体网站和网上购物中心赢得了消费者的高度信任。在未来的购车过程中,网上和网下购车渠道的结合将受到更多青睐。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

对于同一频道,不同地区之间的接受度有所不同。

南部地区的消费者对官方网站支持的网上购物中心更有信心;然而,北方更喜欢传统或声誉良好的电子商务 在西部地区,消费者仍然倾向于选择综合汽车超市,发展速度明显落后于东南沿海地区。 华东消费者更喜欢汽车垂直媒体 “支付方式”汽车购买支付方式的创新也值得特别关注。 随着数字化渗透到生活的各个方面,全额购车的消费者数量逐渐减少,选择贷款买车的比例逐渐增加(30%),这在年轻消费者中最为明显。 这类群体具有超前消费意识和较强的财务管理意识。

此外,许多制造商通过低息或无息贷款进行变相促销,以刺激更多消费者选择贷款购买方式。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

消费者痛点

消费者在车辆日常使用过程中仍旧存在很多痛点,其中,对厂商经销商无法第一时间提供有效的服务(70%)及不能准确地把握车辆保养、维修内容和时间点(30%)这两个问题的不满度高居榜首。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

从维修保养渠道的选择来看,消费者对于4S店的黏性逐渐下降,尤其在出保之后,很大比例的人群会考虑使用其他途径。究其原因,很大程度上是由于4S店无法满足其预期的消费体验。对于西部地区,此现象尤为明显。

线上线下结合

不同的地区对维修保养渠道偏好差异较大。在华北地区,较大比例的消费者依旧青睐于传统4S店的售后维修,东北地区更关注一站式体验服务,而华东地区对价格透明合理性给予更多考量。但在华南地区,消费者则更倾向于选择第三方的维修保养平台。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

越来越多的消费者希望将线上的预定、订购与线下维修的过程进行结合。线上预约,线下取车等数字化的经营模式,也在逐渐影响着消费者的体验过程。

60%的车主希望自己的车辆使用年限是在4-6年左右,过半的车主希望二手车的残值(汽车使用几年后残余的价值)在30-50%左右。对于渠道来说,消费者表示未来会愿意使用线上二手车交易平台以及二手车交易市场。

新能源的挑战

随着新能源市场的快速发展,新能源的售后服务也正式迈入2.0时代,而目前售后维修网点少、电池的检查、置换以及回收成为消费者关注的首要问题。

亿欧智库:中国汽车市场状况如何?

随着汽车市场的竞争日益激烈,未来的增量市场将成为各车企的必争之地。

鉴于各区域市场与消费特征差异明显,建议各厂商与经销商针对不同的区域进行产品差异化营销,结合线上线下多元化的渠道推广,通过数字化重塑消费者体验之道,解决消费者痛点。

中国消费者对新技术的接受度较高,新能源与自动驾驶等技术或将成为汽车市场新的增长点,而建立完善的新能源销售以及售后体系,汽车残值评估标准等也将成为市场面临的主要课题。

本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

融资声明

注:文章中所涉投融资额度来源于企业或相关机构或公开资料,亿欧已经尽量核实,不对融资额度做品牌背书;欢迎各方监督核实,如融资额度不实,欢迎向亿欧举报。

蚌埠新闻网 版权所有© www.gdfcd.com 技术支持:蚌埠新闻网 | 网站地图