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未来3年发布1亿种新品 创新品类达70% 京东底气从何而来?

2019-10-26 点击:569
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随着10月15日京东双十一发布会的成功启动,“ 11.11京东全球美好事物节”的帷幕于2019年正式拉开帷幕。双11京东准备了超十亿美元的补贴和一项千亿折扣,以及良好,有趣和高价的消费者狂欢节即将到来。

新产品一直是京东的重要战略组成部分。在“双十一”发布会上,京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人韩睿发布了一条严肃消息,解释了京东的新产品。业务决心和信心。他说,京东将在未来三年内发布1亿个新产品和C2M产品,其中高创新类将占70%以上。

京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

新产品的数量如此之大,对创新的要求也很高。这使人们提出问题。京东的新产品从哪里来?

在未来3年中,将发布1亿个新产品。京东小鲁比克和品牌将并肩作战

从618年开始,“京东超级新计划”项目正式启动,新产品发布渠道“京东小鲁班”正式启动。在不到半年的时间里,已经有华为,戴森,宝洁,联想,欧莱雅等。数百个品牌与京东小魔方合作创造了数千种新产品,其中包括近百个品牌的年度超级品牌。新产品。这不仅是一个问题,为什么京东小鲁在所有品牌中都如此受欢迎?

答案是在汉瑞会议上发布的三组新产品数据中。在吉列云剃须刀发布的那天,销售记录创造了新的剃须刀类别的新记录,而且从未有人打破过。 iPhone 1系列的首日营业额与iPhone XS系列相比增长了200%。戴森新款空气净化风扇在发布的第一天就爆炸了。甚至更高的价格也无法阻止消费者的热情。该新产品的销量甚至超过了戴森之星防爆吸尘器V11的首日销量,整个网络的销量达到了60%。销售来自京东。三种新产品的爆发并不是一个案例。在过去的六个月中,各种品牌继续在京东小魔方中推出新产品。他们在实现极好的新产品销售的同时,甚至在整个品牌的成长中发挥了领导作用。可以说,京东小鲁比克已逐渐成为许多核心品牌的新起点。

在消费升级的环境下,各个行业的升级升级步伐正在加快,品牌推广只会越来越频繁。未来的京东小魔方将成为该品牌的新高地。当时,一亿种新产品可能只是保守的估计。它是。

70%的创新类别京东建立了成熟的系统

什么是“创新类别”?它指的是真正推动行业发展的新类别。所谓的“新产品”,例如新色唇膏,新风味小吃,新包装商品等,仅在原始样式或型号上稍有变化,但本质上并没有创新,因此也不能被称为真正创新的新产品。

美国着名经济学家熊彼特曾经提出,自主创新是品牌活力的源泉。不断创新,无论是品牌还是京东,都需要。借助京东C2M反向定制模型以及“京东超级新计划”项目的案例和经验的长期积累,京东新产品业务已形成了成熟的解决方案和工作系统,在1亿新产品中创造了70%。这个目标并不难实现。

通过京东C2M逆向定制模型,挖掘用户数据,联合品牌以及整合行业资源,该品牌不必“关门”,而是可以真正“与消费者心连心”来创造满足消费者需求的更多创新。新产品。在今年的618年期间,京东7Plus 7Pro独家销售的25秒销量超过10,000台;在移动狂欢节当天,京东独家游戏手机销量同比增长300%,而红魔3赢得了游戏手机类别的销量。双冠王。

“京东超级新计划”带来了新产品生命周期解决方案,“系统化”帮助品牌提升了他们的新产品运营能力,并共同完成了超级新产品的创建过程。这使该品牌不必担心新产品的推出,并且可以放心地放弃创新并为该平台带来更多创新产品。据了解,仅今年下半年,京东将针对所有类别推出100个不同级别的“京东超级新计划”,更多的创新产品将诞生。

京东凭借强大的平台影响力和高效的新产品运营能力,对于占领新的高端市场必不可少。在未来三年中,有1亿个新产品和70%的高创新类别,这一目标并不遥远。

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